近年来，影视剧广告植入的“带货”能力有目共睹，爆款剧也成了广告主的必争之地，年度IP剧《如懿传》的大火除了为该剧及周迅等主演增添话题和热度外，也带来了巨大的商业价值，剧中的广告植入自然也成为与剧情同样吸睛的亮点。
《如懿传》以帝王夫妻的婚姻围城为主线，呈现了一段悲凉的虐心故事。面对内容稍显沉重的古装大剧，广告植入的难度颇高。从第一集开始，《如懿传》那贯穿全集的巨大黄条广告成功让“如懿传广告”喜提热搜，网友感叹“金主爸爸”财大气粗的同时难免吐槽这种影响观感的广告方式。
但是，大部分广告商并未轻言放弃，前置、角标、中插、贴片等广告形式在《如懿传》中屡见不鲜。而“如意贴”广告与剧情结合，让受众在看剧的同时产生共鸣，传递产品功能性和品牌价值，实现广告内容的场景化、定制化、融合化，其中，尚品宅配的如意贴广告可谓其中教科书式级别。
打广告也是一门艺术活
《如懿传》的热播使其剧情走向成为观众茶余饭后的谈资，而与剧情巧妙结合的如意贴广告，也提高了观众对品牌的认知度和接受度，尚品宅配正是利用《如懿传》剧情的冲突，通过精心挑选的片段，使得品牌信息贴合故事完美展现。
周迅作为大女主，在剧中的成长和蜕变是《如懿传》的主线，同时，周迅也是尚品宅配的代言人，如意贴除了精选与剧情结合的广告内容，对于周迅在剧中的每一次成长的结合显得尤为重要。比如当如懿从冷宫回到昔日后宫时，身着一身锦衣华服，这是如懿的第一次蜕变，尚品宅配借此成功刷了一波存在感，其与剧情贴合的文案内容也更容易让观众代入其中。
如懿在走出冷宫后，开始了收拾反派的宫斗戏码，而此时“宫斗你行，定制我行”的文案也着实让人过瘾，毕竟前期如懿不温不火的性格让不少观众捉急。
如懿终于突破重重关卡一路打怪升级，喜提后位，这也是万众期待的一幕，“封后”的一幕除了是观众最期待的时刻，也是尚品宅配植入的最佳时机，而“代言人通关”一句把周迅作为尚品宅配代言人的身份刷了一波，加深观众对尚品宅配的印象。
如懿在封后之后的第一个孩子自然是一桩大喜事，而尚品宅配抓住了这件“喜事”的同时也推了一波518套餐的“喜事”，可谓十分高明。
如懿被陷害与凌云彻有私情，海兰为了如懿处死凌云彻，彼时的如懿心境早已不同往日，与皇上的之间的感情与信任岌岌可危，此时的她感叹与凌云彻之交无关情爱，只有相知，而“专属定制”则将这种相知以深刻的方式呈现给观众。
纵观全剧，尚品宅配如意贴都没有缺席，伴随着主角同时也是其代言人的一步步成长蜕变，配合剧情的推进，在对应的独白对话或场景画面出现时一并量身，将“定制”和“代言人”的信息更无违和感地进行植入，让观众更容易接受和产生共鸣。
娱乐流量助推品牌营销
实际上，如今很多大热剧集，剧中都有出现不同类型的中插广告，灵活的营销手法既让人心生好感也让观众记住了宣传语和品牌、产品，真正拉近了品牌与观众的距离，从而产生更大的群众效应。
今后，品牌营销，尤其是家居业品牌的营销，也应该更加注重内容与平台。毕竟好的宣传语更能深入人心，而一句深入人心的广告标语才能真正发挥其营销作用。
如今，《如懿传》完美收官，尚品宅配如意贴也一同落幕，但背后带给家居行业的营销新思路：一、确认娱乐节目中的IP，让品牌与流量更契合；二、找准共鸣点，让IP与品牌调性更好结合，从而引起观众共鸣，让观众感受到广告的温馨陪伴等。今后，家居行业的品牌营销将会有哪些新的惊喜？我们拭目以待。
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